Индустрия подкастов в странах Центральной Азии начала развиваться всего несколько лет назад, а пик интереса к этой сфере пришелся на время пандемии коронавируса. В 2020 году запустилось больше всего подкастов в регионе.
Подпишитесь на наш канал в Telegram!
Роль в этом сыграло то, что многие перешли на удаленный формат работы, а также карантин и изоляция. Если прежде многие считали, что для записи подкаста необходима аренда студии звукозаписи или профессиональное оборудование, то пандемия открыла новые возможности для записи в домашних условиях.
Согласно опросу CABAR.asia о состоянии отрасли, из 35 опрошенных подкастеров примерно половина записываются на телефон, петличку или через Zoom. Только 17% респондентов записываются в студии, а 34% – на профессиональный микрофон.
Что касается тематики подкастов, то она довольно разнообразна – образование, социальные темы, саморазвитие, предпринимательство, культура, медиа, экология, гендерные вопросы и т.д. Поскольку подкасты – это весьма новое для региона направление, то контроля и цензуры со стороны властей в отрасли гораздо меньше. А значит подкастеры могут позволить себе чуть больше, в том числе критику власти, что может пресекаться в других медиа.
Однако, если говорить о формате, то большинство подкастов – это интервью и диалоги двух ведущих.
«Подкастеры пока не готовы пробовать новые форматы, такие как нарратив, документальный подкаст и т.д.», – отмечает Бегайым Аджикеева, координатор проекта «Развитие новых медиа и цифровой журналистики в Центральной Азии» IWPR СA.
Развитие подкастинга в регионе поддерживают международные организации, проводя тренинги и воркшопы для уже состоявшихся и будущих подкастеров. CABAR.asia (проект IWPR в Центральной Азии) также активно поддерживает индустрию, выпуская собственные продукты: аналитический подкаст 5-Stan Podcast и подкаст о стереотипах и предубеждениях «Говорят, что…». А также финансово поддерживая создателей пяти подкастов в Казахстане, Кыргызстане и Таджикистане.
«Благодаря тому, что мы поддерживаем три подкаста, посвященных журналистике, их авторы получают много положительных отзывов от молодых людей, которые только выбирают будущую профессию. Поддерживая подкаст “Эки дарыгер”, где два врача на кыргызском языке развенчивают мифы, связанные с медициной и, в частности, с ковидом, мы помогаем кыргызоязычной аудитории получать самую актуальную и правдивую информацию по ковиду», – говорит Аджикеева.
Кроме того, в конце февраля CABAR.asia провел первый онлайн-фестиваль подкастеров в Центральной Азии «Привет, подкастеры!», объединив на одной площадке около 200 создателей подкастов из Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана. Благодаря ему получилось собрать сообщество из более 80 подкастеров в одном чате, где участники обмениваются опытом, спрашивают вопросы и советуются друг с другом.
Также в конце января 2021 года на платформе Медиашколы CABAR.asia вышел онлайн-курс российского журналиста и подкастера Александра Поливанова «Подкасты: теория, основы, особенности». На него уже записались 359 человек и он получил положительные отзывы.
Baian
Мария
Первые шаги
На сегодня наиболее развита индустрия подкастов в Казахстане и Кыргызстане. По словам автора подкастов «Морское время» и «Ответили в директ», соавтора подкаста «Книгометр» Марины Шариповой (Казахстан), это в том числе связано со скоростью и покрытием интернета – чем они лучше, тем лучше развивается индустрия. Она отмечает, что по ее наблюдениям в Казахстане новые подкасты появляются чуть ли не каждую неделю.
«Но при этом в казахстанском подкастинге не хватает тематических, нишевых подкастов. Практически нет нарративных подкастов, нет аудиосериалов. Но я думаю, что это нормальный путь развития и пока подкастеры, возможно, пробуют какие-то довольно простые ниши для себя», – говорит Шарипова.
Примерно аналогичная ситуация в Кыргызстане. Автор подкаста «Медиа Дилер» Мээрим Осмонова сравнивает подкастинг с «любознательным малышом, который делает свои первые шаги» – потенциал есть, но аудитория пока не сильно большая.
«Плюсы в том, что подкасты слушает образованная аудитория, те, кто хотят просвещаться, держать руку на пульсе. Они очень лояльны и готовы поддерживать хороший контент, сами продвигать его, давать обратную связь и содействовать тому, чтобы он [контент] становился качественнее», – отмечает Осмонова.
Что касается Таджикистана, то там рынок подкастинга только начинает формироваться.
«Где-то чуть больше года журналисты Таджикистана стали регулярно делать подкасты, но понимание того, что представляет из себя подкаст пока не у всех есть. […] Плюс они это делают нерегулярно, что также не дает аудитории полноценного представления о подкастах», – отмечает Зебо Таджибаева, автор подкаста «Новые медиа» и соавтор подкастов «Три медведя» и «История мировой экономики».
В Узбекистане же индустрия подкастов пока только-только зарождается.
«Потенциал для роста есть, но пока кажется, что подкасты нужны лишь единичным энтузиастам. Соответственно и аудитория у них меньше, чем у других форматов. Например, у аудионовостей издания Kun.uz аудитория не больше 8 тысяч человек, хотя у самого издания свыше 1,3 млн подписчиков», – говорит Дана Опарина, автор подкаста «Древесное лобби».
По результатам опроса CABAR.asia о состоянии отрасли в странах Центральной Азии. Примерно половина опрошенных подкастеров отметили, что главная проблема – маленькая аудитория. Большинство населения не знает, что такое подкасты, как и зачем их слушать, соответственно и нет культуры прослушивания подкастов.
Больше половины всех подкастов в странах Центральной Азии создаются на русском языке и только около трети – на местных языках. И для них перечисленные проблемы стоят еще острее.«Подкасты в Казахстане появились не так давно. А уж подкасты на казахском языке вообще относительно недавно. […] Потенциальная аудитория казахскоязычных слушателей действительно большая, но их сложно перенаправить на подкаст-платформы. Для людей это в новизну. Все топовые подкастеры – это лидеры мнений, которые хорошо конвертировали свою основную аудиторию в подкаст», – говорит автор подкаста Tuime Дастан Аккожа.
Денег нет, но вы держитесь
Согласно тому же опросу CABAR.asia, для 82,9% респондентов подкаст – это хобби и только для 17,1% – это работа. Чаще всего над подкастами работают два автора, реже – один или 3-4 человека. А 34% подкастов авторы делают собственными силами, не вкладывая в него финансовые ресурсы.
«Многие люди и сами подкастеры не воспринимают подкасты как бизнес или рынок. То есть чаще это на добровольных началах. Из-за этого страдает качество, нет устойчивости, долгосрочности. О каком-то рынке даже еще рановато говорить», – отмечает Шарипова.
При этом постоянно монетизируются только четыре подкаста и периодически – семь. А почти 66% подкастов, принявших участие в опросе, не зарабатывают совсем.
«Я не знаю ни один подкаст, который бы монетизировался (если не считать видеоинтервью за видеоподкасты). Вероятно, аудитория готова меньше слушать авторские проекты в аудиоформате, нежели в видеоформате. Соответственно и рекламодатель туда не спешит идти», – говорит подкастер из Узбекистана Дана Опарина.
Мээрим Осмонова отмечает, что в Кыргызстане пока доступные способы монетизации – это гранты, но и в сторону бизнеса можно и нужно делать шаги.
«Недавно в своих социальных сетях я объявила о том, что готова спродюсировать подкаст для компаний/специалистов. Откликнулось 5-7 человек. С одним из них мы потихоньку начали работу», – говорит она.
Однако, как отмечает подкастер из Казахстана Дастан Аккожа, хотя и есть несколько кейсов, когда бизнес вкладывался в подкастинг, это единичные случаи и в целом рынок пока не готов рисковать деньгами.
«Им трудно отследить выхлоп таких вложений. В подкастах нет четких показателей эффективности. Чаще всего бизнес вливается в тех подкастеров, которые уже имеют свой личный бренд и имя – люди, имеющие репутацию и более-менее знакомы для бизнесменов», – отмечает он.