Журналисты Казахстана делают ставку на онлайн-журналистику и как основную платформу выбирают социальную сеть Instagram. Большое количество подписчиков в Instagram позволяет зарабатывать, привлекая рекламу. Но чтобы медиа стало приносить прибыль, нужно добиться популярности и уважения в обществе. Как это можно сделать без финансов в самом начале пути?
Популярность притягивает деньги
Журналист из Усть-Каменогорска (административный центр Восточно-Казахстанской области) Дарын Нурсапар летом прошлого года получил свидетельство о регистрации СМИ и открыл аккаунт в Instagram под названием bizdin_oskemen. На странице он публикует важные новости своего региона.
«В августе прошлого года я уволился с работы и решил развивать свою страницу в Instagram, недолгое время поработал над продвижением и забросил. Но с наступлением нового года решил серьезно заняться пабликом», – рассказал журналист.
Сейчас страница Дарына в Instagram имеет более 21 тысячи подписчиков, а вместе с аудиторией страниц в Facebook и TikTok bizdin_oskemen отслеживают более 60 тысяч человек.
Свой паблик и свою деятельность Дарын не считает полноценной журналистикой, он называет это блогерством.
«Я, например, могу поехать в район и как мобилограф снять красивое видео природы, написать небольшую текстовку, наложить музыку и опубликовать это. Видео вызывает реакцию подписчиков. Люди начинают комментировать это видео, обсуждать», – объяснил Дарын Нурсапар.
По словам журналиста, вначале ему было тяжело с финансовой точки зрения. Но как стала приходить, хоть и небольшая популярность, к нему стали обращаться рекламодатели. Правда, пока это не значительные суммы. Второй способ заработать Дарын увидел в получении госзаказа от городского акимата.
«Я снимаю, как аким приехал на какой-то объект и говорит о сроках завершения строительства, выясняет, успеют ли подрядчики закончить в срок и так далее. Это видео больше информационного характера. Но отказаться от госзаказа пока не получается: на что-то жить нужно», – объясняет Дарын Нурсапар.
В интернете лучше
Журналист Аскар Актлеу давно мечтал о своем медиа и в 2010 году запустил газету «Тілші» (с казахского «Журналист»). Это был общественно-политический еженедельник с обзором казахстанских новостей.
«Открыл чисто на энтузиазме, в типографии постоянно проверяли – я ставил подпись, что лично отвечаю за содержание газеты. В то время я хорошо зарабатывал как фрилансер в нескольких СМИ и накопленные деньги вложил в свою газету. Но деньги стали кончаться, кто обещал помочь – пропали», – рассказал Актлеу.
Спустя некоторое время Аскар открыл сайт tilshi.kz, где продолжил публиковать обзоры новостей, а от печатной версии отказался. По его словам, работать на сайте проще, чем с печатным СМИ.
«Сайтом я не занимался постоянно, потому что нужно зарабатывать на жизнь, из-за этого аудитория то вырастала, то снижалась. Но сайт существует, и до сих пор я на нем публикую материалы», – говорит журналист.
Контентом он заполняет и страницу своего медиа tilshi.kz в Instagram. Сейчас на аккаунт подписаны более 20 тысяч пользователей.
Аскар категорически против получения государственного заказа и хочет зарабатывать за счет рекламы. Для этого он проводит в городе Актобе проекты, где собирает местных бизнесменов, приглашает на эти встречи спикеров и во время мероприятий делает контент для своего сайта и страниц в социальных сетях.
«Даже у западных СМИ доход небольшой, большую часть они зарабатывают ивентами, производством документальных фильмов, продакшеном (то есть не журналистикой как таковой — Прим. авт.). Я также создаю площадку для бизнесменов, где они получают полезную информацию о том, как вести переговоры, продажи. Эти встречи я монетизирую и получаю благодаря ей контент. С помощью контента вовлекаю аудиторию», — рассказал Аскар Актлеу.
Также Аскар запустил медиашколу для журналистов.
«Иногда получаю гранты, приглашаю тренеров. Но не хотелось бы все время жить на гранты, я хотел бы зарабатывать за счет бизнеса, за счет рекламы», – сказал Аскар Актлеу.
Независимость vs деньги
Багдат Асылбек сейчас работает штатным журналистом в международном издании в Казахстане. Раньше он сотрудничал с редакциями локальных СМИ. В 2019 году вместе с коллегой Ельнур он открыл телеграм-канал «Ras_aitam» (с казахского переводится «говорю правду»). Они не стали регистрировать свое медиа. По словам Багдата, чтобы заниматься журналистикой в наше время, не обязательно получать лицензию как СМИ.
«Люди выходят на площадь и говорят: “Я имею право говорить”. То же самое и журналист – я имею право распространять информацию», – объясняет свою позицию Багдат Асылбек.
Багдат рассказал, что изначально он с коллегой хотели заняться расследовательской журналистикой.
«В то время – 2018-2019 годы в Казахстане было мало журналистских расследований, мало кто писал про семью (имеется в виду семья бывшего президента Казахстана Нурсултана Назарбаева – Прим. авт.), почти никто не отслеживал госзакупки. А мы отыскивали какие-то события, которые прошли незамеченными, но имели общественный интерес, и опубликовали их», – рассказал Багдат Асылбек.
Летом 2020-го, через год после запуска телеграм-канала, авторы открыли в Instagram страницу с такой же тематикой. Сейчас на Instagram-аккаунт их медиа подписано чуть менее двух тысяч человек. Однако публикации перестали появляться после июля 2023 года. Багдат признается, что проектом заниматься нет ни времени, ни денег, потому что нужно успевать в дедлайн на основной работе.
«В долгосрочной перспективе я хотел бы уйти с работы и полностью заняться своим проектом. Но думаю, что в ближайшие пять лет этого сделать не получится, потому что в Казахстане невозможно заниматься независимой журналистикой и успевать закрывать свои материальные потребности», – считает журналист Багдат Асылбек.
Контент — это главное
Медиаэксперт Асия Акишева считает, что главный залог успеха журналистов – это контент.
«Я как редактор и журналист, который пишет на казахском языке, могу сказать, что чем качественнее контент, тем больше возможности и для грантов и для коммерческих предложений», – уверена Акишева.
В Казахстане бытует мнение, что международные гранты получать не стоит, потому что в таком случае медиа негласно причисляют к “иностранным агентам” и из-за этого могут возникнуть проблемы. Но Асия Акишева не видит ничего плохого в том, чтобы получать международные гранты на развитие медиа.
«По поводу государственной поддержки – я категорически против. Я все свое время работала в медиаресурсах, которые обходились без государственной поддержки. Как бы тяжело ни было, мы, журналисты, имели зарплату, имели возможность печатать газету. СМИ в Казахстане смогут выжить без государственной поддержки, если, конечно, будут создавать качественный контент, который сможет заинтересовать аудиторию», — считает Асия Акишева.
По словам эксперта, если журналисты дадут аудитории возможность чувствовать себя полноценными членами общества, защищать их права, то аудитория будет верить таким СМИ и участвовать инициируемых журналистами процессах.
«Сейчас мы наблюдаем, как общество все больше проявляет интерес к формированию республиканского бюджета. Во многом этому научили журналисты и эксперты, – приводит пример Акишева. – У журналистов сейчас огромные возможности, много пустующих ниш, которые можно занять».
Главное фото: Татьяна Трубачева
Эта публикация финансируется Европейским Союзом. Её содержание является исключительной ответственностью IWPR и не обязательно отражает точку зрения Европейского Союза.