Впечатляюще много – 2000 человек – посетили фестиваль, который объединяет людей из сферы медиа, технологий, бизнеса и культуры.
24 июня 2023 года стал вторым, заключительным днем регионального мероприятия, которое впервые прошло в Астане (до этого Go Viral проходил в Алматы). Несмотря на то, что в столице Казахстана было весьма прохладно, на самом фестивале было жарко – от эмоций, идей, спичей.
«Мы начали Go Viral шесть лет назад, потому что считаем, что мы все в одной команде, и нам надо поддерживать друг друга, нам надо сотрудничать, чтобы найти общий язык. Это нелегко, но это важно, особенно сегодня», – уверен Ананд Кришна, советник по вопросам образования, культуры и СМИ Генерального Консульства США в Алматы.
Он считает, что фестиваль дает возможность молодым участникам найти свою дорогу за счет обучение и нетворкинга. «И, что наиболее важно, на Go Viral можно найти вдохновение», – подчеркнул Ананд Кришна.
О вдохновении спикер упомянул не просто так. Он рассказал о своей первой работе по продаже ножей – он ходил по домам и предлагал людям этот товар. Но с продажами была беда.
«Потому что я не получал удовольствие от этого, я не верил в этот продукт, я не чувствовал вдохновения. И причина, по которой я люблю Go Viral, – это то, что чувствую здесь вдохновение, я вижу вдохновение».
Это вдохновение – в участниках Go Viral, которые ищут свой путь и хотят сделать место, где они живут, лучше.
Почему фламинго розовые?
Вдохновлял участников фестиваля Юсуф Омар, соучредитель Seen (ранее Hashtag Our Stories), амбассадор направления мобильной журналистики и цифрового сторителинга, спикер TEDx. Международный журналист с 7 млн подписчиков рассказа, как стать популярным с помощью видеожурналистики и монетизировать контент.
«Не жди. Ты сам должен создавать себя. Некоторые скажут тебе, что у тебя опыта недостаточно. Не обращай на них внимания. Развивай себя», – призывал Юсуф Омар.
Он рассказал, что сам научился снимать и делать видеоистории: «В 2012 году я был в Конго, а в 2014 году в Сирии, где шли военные конфликты. Потом я работал в традиционном медиа и заметил там две серьезные проблемы. Первое – одержимость негативом. Второе – недостаток разнообразия».
Он предложил контент-мейкерам не впадать в крайности, как это делают традиционные СМИ, а искать золотую середину, где находятся великие истории». Плюс нужно делать контент разнообразным.
Можно создавать вирусные видеоролики, которые могут прославить Казахстан. К примеру, в Казахстане есть фламинго – так почему не сделать об этом контент? Или рассказать, почему фламинго розовый. Ответ на этот вопрос оказывается очень прост: «Ты – это то, что ты ешь. Фламинго розовые благодаря пище, которую они едят».
«На самом деле, оборудование не так важно. Содержание и идея очень важны», – подчеркнул Юсуф Омар.
Инструкция успеха
От казахстанский спикеров участники фестиваля также получили много ценной информации.
3d CG-дизайнер и художница Жанар Абраева, которая попала в глобальный Forbes благодаря своей виртуальной графике, пошагово показала и рассказала, как работать в специальной программе и создавать AR-маски для Instagram. Для Go Viral – прямо на глазах участников – она сделала AR-маску с беркутом – птицей, которая изображена на государственном флаге Казахстана.
Известный режиссер и фотограф Канат Бейсекеев раскрыл главное правило создания успешного документального кино: «Нужно убедиться, что историю, которую вы хотите транслировать через картинку, интересная. Она должна быть интересна не только для вас, но и для потенциального зрителя. Есть множество популярных документальных фильмов, основой которых стали отрывки диалогов в Skype, а не просто красивые кадры».
У режиссера бывали случаи, когда во время съемок все шло не по плану: не получались кадры, герои не могли транслировать свои истинные переживания и многое другое.
«В таких случаях меня спасал этап монтажа. Приходилось полностью отдавать свои силы именно этому процессу, чтобы в результате получился качественный продукт», – рассказал Канат Бейсекеев.
Сначала качество, потом таргетинг
На панельной дискуссии «Лояльность бренду: как увеличить продажи в два раза, не тратя на рекламу?» Нурзат Танат, PR-директор Harmony School Astana, сделал акцентом на том, что главное в бизнесе – это человеческий капитал, именно он поможет привлекать клиентов.
«В большинстве случаев: красота здания, хорошо подготовленная реклама не решает при открытии новой школы. Самый важный фактор – учителя! Школу школой делает учитель», – констатирует Танат.
В Harmony School Astana спрашивают у родителей, откуда они узнали о школе. «Отлично срабатывает сарафанное радио, играет роль имидж ключевых руководителей, владельца бизнеса и только малая часть родителей приходят к нам через рекламу: баннеры, таргет», – поделился информацией спикер.
Асет Шорман, бизнес- и медиапродюсер отметил: «В маркетинге ключевую роль играет вера человека во что-то. Когда мы покупаем Nike, верим, что обувь качественная. Поэтому работа маркетинга – это формирование качества, распространение доверия к продукту».
Асемгуль Туякпаева, маркетолог, эксперт по лояльности, согласна с этим высказываем. Она заметила, что при открытии бизнеса часто вливают огромные бюджеты в маркетинг, привлекают блогеров. «Думают, что если у бизнеса есть таргетолог, мобилограф, SMM-менеджер, то все – бизнес начнет процветать. Это заблуждение. Лучше делать акцент на создании качественных услуг».
Асет Шорман напомнил, что люди подписываются на людей и поэтому бизнесмену надо развивать личный бренд.
Знакомства тоже могут стать важным элементом в бизнесе и в карьере. Как устанавливать новые качественные связи, рассказала Асем Нургалиева, управляющий директор АО «Казпочта», соучредитель Technowomen Central Asia. «Прежде чем начать нетворкинг, определите, какие цели вы хотите достичь. Четкое представление о целях поможет вам выбрать правильные события и людей для знакомства. Инициируйте разговоры, задавайте вопросы и проявляйте интерес к другим участникам из вашей сферы. Предлагайте помощь, делитесь знаниями и опытом».
Нурмахан Ахметов, стендап-комик, сценарист, резидент проекта Qazaq Stand Up, вдохновлял слушателей на создание казахоязычного контента.
Из зала его спросили: «Если снимать на казахском языке, то шансы на монетизацию уменьшатся. Как действовать?» Он ответил, что это устаревшее утверждение и статистика просмотров казахоязычных проектов (к примеру, веб-сериалов) очень высокая.
«Мы, наоборот, не можем предоставить достаточно казахского контента. Аудитория есть, особенно в некоторых регионах Казахстана, где говорят население говорит в основном на казахском, но нет контента, – рассказал Ахметов. – Создавайте контент в своем стиле, в своей сфере, и рекламодатели найдут вас».
Спикер считает, что нужно избавиться от рабского сознания. «Надо признать, что мы страдаем от экспансии русского языка, и продолжать развиваться дальше. Мы должны взять на себя ответственность. Сейчас TikTok решает множество проблем: новости, поиск информации. Поэтому можно найти своих клиентов через TikTok. Казахское население в основном использует TikTok – как контентмейкеры, так и пользователи», – подсказал он площадку для развития.
Феномен Go Viral
Даниэль Розенблюм, посол США в Казахстане, на закрытии Go Viral сказал, что полон эмоций из-за энергии, которую он чувствовал, и креативности, которую видел последние два дня на фестивале.
«Я не удивлен, что вижу динамичное сообщество: я это постоянно наблюдаю по всей Центральной Азии. Но эти дни превзошли все наши ожидания. Это удивительное соединение талантов, идей и нетворкинга. Go Viral – это платформа, чтобы вдохновить вас к сотрудничеству, инновациям, к поискам решений и к прогрессу в сфере медиа, технологий, бизнеса и культуры».
Он напомнил, что сейчас мы сталкиваемся с многочисленными проблемами, для преодоления которых требуются коллективные усилия.
«Мне нравится казахская пословица “Қосылғанның қолы ұзын, қос керуеннің жолы ұзын (с казахского: У того, кто объединился, рука длиннее, у двойного каравана путь дольше)”. Я призываю вас продолжать совместную работу, развивать отношения, которые вы установили здесь, и исследовать новые возможности для сотрудничества» , – сказал Даниэль Розенблюм.
Посол выразил надежду, что разнообразие взглядов и опыта, представленные на этом фестивале, позволят каждому из участников способствовать позитивным изменениям.
После этого были подведены итоги конкурса, который длился оба фестивальных дня. Победительницей, которая создала самый креативный контент в Instagram о Go Viral, стала Айгерим Батырбаева. Она выиграла сертификат на курсы английского в США.
«Я подарю сертификат сестре, – сказала Айгерим, – ей нужнее: она как раз собиралась учить английский».
Пожалуй, это и был самый главный результат фестиваля – его участники готовы вдохновлять людей «за пределами» Go Viral.