В Кыргызстане риск детского ожирения составляет 40%*. К 2030 году число детей 5-19 лет с ожирением достигнет 180 тысяч. 40% населения Кыргызстана – дети до 18 лет, которые проводят досуг за просмотром ТВ.
Они – самая уязвимая часть населения, поддающаяся влиянию рекламы.Детское ожирение является одной из самых серьезных проблем общественного здравоохранения в XXI в. По данным ВОЗ, за последние 40 лет произошел десятикратный рост числа детей и подростков с ожирением – к 2016 году число выросло до 340 млн. За тот же период число людей, страдающих ожирением, во всем мире выросло более чем втрое – к 2016 у 1 млрд взрослых был избыточный вес.
В Европейском регионе ВОЗ (53 страны – регион от Атлантического до Тихого океанов, куда входят и страны Центральной Азии) к 2035 году в общей сложности 17 млн мальчиков и 11 млн девочек 5-19 лет будут иметь лишний вес.
Эта проблема во всех возрастных группах будет обходиться Европейскому региону ВОЗ в $800 млрд ежегодно.
В 2010 году государства-члены ВОЗ одобрили резолюцию WHA 63.14, в которой были указаны ограничения на сбыт продуктов питания и безалкогольных напитков детям.
Набор рекомендаций ВОЗ по маркетингу пищевых и безалкогольных напитков для детей призывает государства-члены запретить сбыт пищевых продуктов с высоким содержанием жира, соли, сахаров для детей в СМИ и заполнять существующие пробелы в законодательствах.
Набор веса и развивающееся за ним ожирение напрямую связаны с образом жизни – пищевыми привычками, питанием, физической активностью. И малоподвижный образ жизни в период пандемии значительно усугубил эту глобальную проблему.
В Центральной Азии
В странах Центральной Азии и Европы идёт эпидемия ожирения среди взрослых и детей. Почти 60% взрослого населения и треть детей школьного возраста в европейском регионе ВОЗ имеют лишний вес или ожирение.
Каждый третий ребенок 6-9 лет Центральной Азии имеет избыточный вес или страдает ожирением. Наименьшее количество детей с избыточным весом выявлено в Таджикистане (менее 10%), на втором месте Кыргызстан (около 10%), на третьем — Туркменистан (чуть более 10%), на четвертом — Казахстан (менее 20%).
Мало кто не согласится с тем, что дети употребляют большое количество газированных напитков с высоким содержанием сахара.
В Кыргызстане
В Кыргызстане риск детского ожирения составляет 40%. А к 2030 году число детей 5-19 лет с ожирением достигнет 179 668.
В рекомендациях ВОЗ по борьбе с ожирением «ограничения на рекламу (в том числе цифровую) продуктов питания и напитков с высоким содержанием сахара, соли и жиров» стоят на 3 месте из 5.
Интенсивность рекламы продуктов питания на ТВ напрямую влияет на развитие ожирения и сердечно-сосудистых болезней у детей и подростков.
ВОЗ провел исследование Monitoring food and Beverage Marketing to Children via Television in the Kyrgyz Republic, где мониторили ТВ на наличие продуктов питания, ведущих к ожирению у детей.
Из шести проанализированных каналов один («Баластан») считается каналом для детей, остальные пять — для подростков. Методика записи программ была следующей: каждый канал записывался в течение 2 рабочих и 2 выходных дней с 06:00 до 22:00 с марта по май 2018 г. Таким образом, всего было записано 24 дня телевещания.
Было проанализировано 2132 рекламных объявления, из них 49,3% транслировались в будние дни, 50,7% — в выходные. Реклама пищевых продуктов транслировалась на каналах «КТРК», «КТРК Музыка» и «КТРК Спорт».
Наибольшее количество рекламы пищевых продуктов и напитков отмечено на каналах «КТРК Музыка» (33,2%), «КТРК» (11,8%) и «КТРК Спорт» (11,6%). В среднем по частоте занимала пятую позицию среди всех типов рекламируемых продуктов (7,2%).
Согласно данным кардиолога Толебаевой Айчурек, проводившей исследование, в обследованной группе детей и подростков регистрировалась высокая частота нарушений жирового обмена среди детей и подростков. Так, избыточную массу тела имели 90 респондентов (9 % из всех) и 24 обследованных (2,4 % из всех) страдали ожирением. Всего были опрошены 1001 учащийся 6–11 классов 11–18 лет в городских и сельских школах.
Меры борьбы с ожирением должны быть комплексными и ни одна страна не способна осуществлять все требуемые меры политики одновременно. Важно выбрать два-три приоритетных направления с реалистичным планом по осуществлению остальных мер.
Главное фото: unsplash.com